Apple 的辅助设计元素
金属质感与反光，彩虹般的颜色组合，镜面反光与倒影，大量的空白背景与简约设计，大字号的产品介绍。如果你看到上述一些元素组合在一起，多半这里是 Apple Store 。
Apple 无疑是在数码产品与 IT 行业中最成功的设计公司，Apple 的设计思路影响了这一代的竞争对手、设计师以及消费者，一些设计元素（如前述）几乎成为 Apple 的第二标志。本文从一个普通消费者的角度来谈论这些帮助建立 Apple 企业形象的辅助设计元素，看看 Apple 是如何运用这些不起眼的细节吸引消费者的。
网站设计
大即是美
进入 Apple 官方网站首页，抛去网页各个模块加载速度不同不谈，一般人首先都会被中央的大幅宣传照片吸引。这一部分通常占据了整个首页页面面积的 70% 以上，放置了热卖的某个产品图片、最新上市的某个软件宣传画。
与其他传统公司网站不同，Apple 只在首页推荐一款产品，而要查询其他产品则要通过上方的导航条或者下方稍小的介绍图片进入。并且，Apple 也不为单一产品建立网站，例如输入 www.ipod.com 会转入 Apple.com 的 iPod 系列页面中。Apple 也大量运用精致的产品图片配上少量的文字来解释产品的特性，通常是一张图片 + 一句话简介 + 寥寥几行稍详细介绍，力图用图片来吸引消费者而不是详尽的文字。
另外值得一提的是，Apple 在其网站上几乎不用几乎是网页标准的 Flash 来展示产品，而是“固执”地使用自家的 Quicktime，想要看更多内容？请先下载 Quicktime，Apple 又傲慢地完成了一次产品推销。
产品与包装
霓
photo via NYDailyNews by Sullivan/Getty
photo via engadget
关于 Apple 的设计已经无需老生常谈，但是 Apple 爱使用彩虹般的配色则毋庸置疑。只要可能，Apple 可以将某个产品制作成很多种不同颜色的款式。从最开始 iMac 五彩显示器到现在 iPod nano 多达九种颜色，并且 Apple 总是将它们以非常漂亮的方式排列起来，让消费者看起来就像是彩虹一般的产品。
如上图，显示屏中唱片封面的颜色跟 iPod nano 颜色是一致的。
而在最近的一些手持设备中，Apple 也越来越喜欢运用大面积反光强烈的不锈钢材质，我自己有个女性朋友就戏称她买 iPod Classic 就是拿来当镜子用的。虽然不锈钢无法抵挡擦挂、指纹的破坏，但 Apple 也越来越喜欢强调金属质感与反光。如上图，三台 iPod Touch 这样摆放，想不被那迷人的“背影”吸引都难。
photo via flickr by whiteXbread
Apple 产品的包装我相信每一位 Apple 用户都会赞不绝口。Apple 不用透明塑料袋，也没有绑线用的铁质扎丝，每一根线缆都很完美得弯曲在透明封套中，而产品、说明书也是非常整齐合理得“挤”在包装中。换作其他品牌，这几乎是不可能的事。
平面、电视广告
简约
上图是著名的诋毁微软系列广告 Get a Mac 中的截图，画面中只有白色布景和两个分别代表 PC 和 Mac 的演员。实际上 Apple 一致是如此：大部分的广告与宣传画不需要背景衬托，通常是朴素背景（黑、白、灰），完全靠产品本身的设计，这样的做法使得产品更加素雅。就连大部分的电视广告、教学影片中，也只出现白色背景、产品和把玩产品的手，最多再加一个来自 Genius Bar 的工作人员。当然不仅是广告，前面讲到的 Apple 网站设计、包装设计都遵循这一规则：最小化的背景，最大化的产品照片。
Apple 的推销邮件也是如此，每当有新产品上市时 Apple 都将发送新产品的推销邮件。虽然其他公司也是如此，并且也使用 HTML 让邮件更漂亮。但 Apple 的邮件看起来就像他们的官方网站一样美观：同样的留白、大字体、清晰的产品照片，并且布局也力求与网站布局一致。
实际上 Apple 很喜欢这样的宣传方式，无论是 Apple 各种大会上的 Keynote、平面广告、电视广告还是邮件上：左右交叉布置的产品照片，大字号的产品一句话简介或描述，几行稍小字号的详细介绍。
如果说这样的设计有什么问题的话，那就是 Apple 在将来是继续保持这种风格，还是突破自我打破陈规，抑或走中间路线的问题了。毕竟从设计美学上来讲，还没有如此庞大的公司与它抗衡。生于忧患而死于安乐，缺少竞争从来就不是好事情。
中国什么时候才会有间像apple这样的公司~~
目前中国本土那些“享誉国际”的大公司，绝大部分都是gov的…
生在中国的杯具呀~~
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Maxsailor reply on 九月 13th, 2009:
中国不太可能实现像苹果这样的公司，类似微软的或许有可能吧。
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Bodhi reply on 九月 16th, 2009:
微软也不可能，咱们喜欢制造中石油和中移动这种。
mojibake reply on 九月 14th, 2009:
你如果觉得是悲剧，就自己了断自己吧，这样至少可以结束一段悲剧。
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进驻 reply on 九月 15th, 2009:
死于中国也是
digitalboy reply on 九月 17th, 2009:
理想主义不能生存的国度，不能产生乔布斯。只能出来史玉柱。
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苹果的设计，无论是软件UI还是产品外观总能让我感到内心的平静
不要喷我。。
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产品包装，反例可参考月饼礼品盒
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@mojibake
莫非你深切的感受到了XXX主义的无比优越性！！⊙_⊙
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LeON reply on 九月 14th, 2009:
可以按回复按钮直接回复他
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Opera Mini 上不行……
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割草打兔子，你应该顺便拉两个其他的数码娱乐公司作对比，这样才会有讨论~
要是在拉个微软这种科技公司，那就更火爆了…… O_O
[玩笑]
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LeON reply on 九月 16th, 2009:
本来文章草稿和大纲里是有这部分的，但是限于篇幅砍掉了。而且也没什么好说的，微软还没有一个统一的风格，这一句话就够了。
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虽然我不会买苹果的东西
但是还是非常喜欢它们的设计
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大气如流，简约高贵得一气呵成
apple工业设计 一次又一次成功复制传奇的图腾
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